Unsere CALIDA Welt

Die CRAFT Geschichte

CRAFT entwickelt und produziert seit 1977 funktionelle Bekleidung für schweißtreibende Ausdauersportarten und anspruchsvolle Athleten. Der Spezialist für technische Sportbekleidung wurde im schwedischen Borås gegründet – dort ist auch heute noch der Sitz der Marke.

Bekannt wurde CRAFT als Pionier bei Funktionsunterwäsche und zählt heute zu den weltweit führenden Marken im Bereich technischer Sportbekleidung. Neben funktioneller Wäsche hat CRAFT anspruchsvolle Bekleidung für die Sportarten Radfahren, Laufen, Langlauf, Training und Outdoor im Programm.

Als Ausrüster zahlreicher Nationalmannschaften, Teams und Athleten profitiert CRAFT vom Feedback der Sportler, die in die Produktentwicklung eingebunden sind.

1973

Die Geburt der Funktionsunterwäsche

Der Schwede Anders Bengtson nimmt sich Anfang der 1970er Jahre der Erforschung einer neuartigen Sportunterwäsche an. Sein Ziel: Eine Wäsche zu entwickeln, die Feuchtigkeit rasch nach außen abgibt und somit Flüssigkeit verdunsten lässt.

Mit dem Material Polyester und einer patentierten Stricktechnik gelingt ihm 1973 der Durchbruch. Unterkühlung oder übermäßige Erhitzung des Sportlers bei starker Schweißentwicklung gehören ab sofort der Vergangenheit an.

Weitere Kleidungschichten werden entwickelt: Neben der Unterwäsche eine zweite feuchtigkeitsabsor-bierende Schicht und die dritte isolierende Schicht, die vor extremer Witterung schützt. Diese Entdeckung des Drei-Lagen Prinzips ist der Grundstein für die weitere Entwicklung moderner Funktionsbekleidung.

1976

Die Marke "Craft of Sweden" entsteht

Sten-Sture Johansson stößt als neuer Produktmanager zu Anders Bengtson. Er wird damit beauftragt, eine neue Marke zu entwickeln. Das Ergebnis ist "CRAFT of Sweden". Bis heute liegen die Entwicklung und das Design der Marke CRAFT in Boras, Mittelschweden. Alpiner Skisport sowie Langlauf sind die Kernsportarten der Marke CRAFT.

1982

Mit Ingemar Stenmark an die Weltspitze

Ski-WM 1982 in Schladming: Der Schwede Ingemar Stenmark holt Silber im Riesenslalom und wenige Tage später zum dritten Mal in Folge Gold im Slalom. Der Liebling der Schweden wird von CRAFT gesponsert und trägt es natürlich auch bei seinen Siegen.

CRAFT nutzt seine Bekanntheit und platziert lebensgroße Stenmark Figuren in Sportshops. Neben diesem Erfolg erweitert CRAFT das Produktportfolio und produziert Socken mit Filzsohle von besonders hoher Qualität. Ab 1984 wird das schwedische Olympiateam von CRAFT eingekleidet.

Erfolgreiche Sportler tragen viel zur Markenentwicklung bei, so auch Gunde Svan, der gesponsert von CRAFT große Erfolge feiert. Gunde, wie er von den Schweden genannt wird, gewinnt 1989 bei der Langlauf WM im finnischen Lahti dreimal Gold.

1996

Ein Neuanfang

1996 übernimmt Torsten Jansson mit der New Wave Gruppe die Marke CRAFT. Eine weitreichende Umstrukturierung folgt: Umbenennen der Marke in "CRAFT of Scandinavia" und ein komplett neues Team von Designern, Einkäufern und Marketing-Experten sind Kernpunkte der Neustrukturierung.

CRAFT definiert drei neue Kernsportarten: Langlauf, Bike und Running. Alle drei Sportarten fordern Ausdauer und Kondition und stellen hohe Anforderungen an die Bekleidung.

2000

Der Vasaloppet und CRAFT

CRAFT wird Hauptsponsor des Vasaloppet, dem weltweit größten Langlaufwettbewerb. Teilnehmende Elite-Athleten und zehntausende Volksläufer nehmen CRAFT beim Vasaloppet als authentische Marke wahr.

2008

CRAFT ist Partner erfolgreicher Athleten

Seit 2008 sponsert CRAFT erfolgreich Radsportteams. Radprofis in CRAFT gewinnen 2008 und 2010 die Tour de France. Bei den Olympischen Winterspielen in Sotchi gewinnen CRAFT Athleten 38 Medaillen und machen CRAFT damit zur zweiterfolgreichsten Ausrüstermarke.

Seit nunmehr vier Jahrzehnten ermöglicht CRAFT Bestleistungen mit Hilfe funktioneller Sportbekleidung. Das Expertenwissen für die Herstellung sportspezifischer Funktionsstoffe schöpft CRAFT größtenteils aus der erfolgreichen Zusammenarbeit mit Topathleten aus der ganzen Welt.

2018

CRAFT TEAMWEAR

Mit der neu eingeführten Teamsport-Kollektion richtet sich CRAFT nun auch an alle Mannschaften und Vereine, die optimale Voraussetzungen für ihre sportlichen Herausforderungen genießen möchten. Der Fokus liegt dabei auf der Trendsportart Fußball, aber auch Leichtathleten, Hockey-Spieler und zahlreiche andere Sportarten profitieren von der neuen Kollektion. In Deutschland rüstet CRAFT außerdem die professionellen Fußballteams SV Darmstadt 98 und Dynamo Dresden aus.